Levi´s - Catalina Estrada Edición Limitada

Para el lanzamiento de su nueva línea Levi´s by Catalina Estrada edición limitada, la marca Levi´s nos encargó crear un espacio virtual “memorable” en donde los usuarios pudieran conocer la colección e interactuar con la obra de esta reconocida artista. Desarrollamos un espacio en donde los usuarios podían viajar a través de la obra y recorrer cada centímetro de su arte.
Para lograrlo, el site ofrecía una navegación sinfín que permitía descubrir cada prenda de la colección, y al mismo tiempo, adentrarse en un mundo de gran belleza visual.

Pero eso no era todo. El site permitía a los usuarios descubrir y ser protagonistas de una novedosa experiencia lograda a través del “Augmented Reality en donde el arte de Catalina Estrada tomaba real dimensión, poniendo al usuario frente a una experiencia única y reveladora. El lanzamiento del site se comunicó a través de banners, mailings y prensa y obtuvimos el mejor resultado posible: Un site innovador, una experiencia memorable, miles de visitas y el agradecimiento y la felicitación de la propia artista.

Para ver el video de la acción y vivir la experiencia 3D, click acá: http://produccion.webar.net/premios/catalina-estrada-levis/Index.html

Sprite Zero - Y vos para que te cuidás?

En el marco de “Las cosas como son” y bajo el concepto “Y vos, ¿para qué te cuidas?”, creamos una nueva campaña online para Sprite Zero. A través de inquietantes verdades el usuario pudo descubrir la verdadera causa de “para qué se cuida la gente”. El resultado fue una campaña online integral con piezas que generaron un fuerte engagement con los consumidores y acciones que promovieron la viralización ayudando al impacto de los mensajes.

"Te cuidás para que tu ex se lamente". En el MSN, un TAB donde los chicos podían subir una foto actual mostrando lo bien que estaban, y dedicársela a un ex. Más la posiblidad de poder buscar si eran víctimas de una dedicatoria a través del “buscador de exs”.
"Te cuidás para impresionar a tus ex compañeros". En Facebook, una novedosa aplicación donde los ex alumnos o alumnos de todos los colegios podían elegir al Rey y la Reina de su división.
"Te cuidás para que te encaren", "Te cuidás para no pagar" y "Te cuidás para derretir". En toda la web, una campaña de banners invitó a la interacción que trajo como resultado el involucramiento real del usuario y la experimetación de cada una de las verdades reveladas.
Finalmente, En el sitio, todas las verdaderas causas de “para qué se cuida la gente”. Porque seamos sinceros. Todos nos cuidamos para algo.

Para ver todas las piezas de la campaña, click acá: http://produccion.webar.net/prensa/Sprite_Zero2008-Campania/index.html

CHEVROLET - STICKERS QUIERO MI

En el marco de la campaña "Quiero mi" de Chevrolet, creamos esta divertida aplicación para Facebook. La propuesta: Colocar globas con mensajes encabezados por el concepto "Quiero mi", en las fotos de todos tus amigos. A menos de dos semanas de la publicación más de 10.000 usuarios activos y recomendada por Facebook dentro de "Lo más destacado".

Para ver la aplicación click acá:

http://apps.facebook.com/quieromi/

Sprite - Aceptás a cualquiera en el Messenger

Bajo el concepto de Sprite “Las cosas como son en Internet” nació la verdad “Aceptás a cualquiera en el Messenger”. El desafío era comunicarla pero decidimos ir un paso más allá y demostrarla. Para lograrlo creamos una campaña integral para Argentina, Chile, Perú y Uruguay que desafiaba al usuario y lo motivaba a comprobar si realmente aceptaba a cualquiera en el Messenger. Tanto el mailing personalizado como los banners, desafiaban al usuario y lo motivaban a comprobar si realmente aceptaba a cualquiera en el Messenger. La inevitable curiosidad derivaba en un viral que escondía un muy peculiar mix de medios interactivos. Para la acción desarrollamos el primer Microsoft Live Agent de Latinoamérica, gracias al cual, si el espectador aceptaba a cualquiera, éste se agregaba a su lista de contactos de Messenger y cuando el espectador decidía hablarle, Cualquiera le contestaba y remataba la acción.

Durante los dos meses que duró la campaña, la acción fue experimentada por más de 600.000 personas de la región.

Para ver todas las piezas click acá:

http://produccion.webar.net/premios/sprite/2008/las_cosas_como_son/ingles/lanaceptasasacualquiera1.html

Fanta - Todo lo que imaginás

Fanta es una marca que apunta al público adolescente, y desde su mensaje los anima a hacer de su mundo un lugar más divertido. En el marco de la campaña de Fanta: “Todo lo que imaginás”, creamos el concepto interactivo “Que no se quede en tu imaginación”, con el objetivo de animar a los chicos a vencer todos los NO que se interponen a diario en sus vidas y llevar a cabo con diversión todo lo que imaginan.

Bajo este concepto, se creó un sitio y una campaña de banners donde, gracias a la interacción del usuario, las historias se resuelven con sorpresa, demostrándoles cómo las ganas de lograr algo pueden más que cualquier obstáculo. En el sitio, los SI de la imaginación le tienen que ganar a los NO de la vida real. El espacio invita a los chicos a vivir una experiencia lúdica de navegación haciéndolos sentir parte de un juego donde la voz y el uso del teclado son los protagonistas para navegarlo y hacer que el SI gane y evite que el NO haga de las suyas.



Para ver todas las piezas de la campaña, click acá:
http://produccion.webar.net/prensa/fanta_onlinemedia_2009/index.html

Noblex - Te quiero ver jugar

Con motivo de dos partidos claves de las eliminatorias desarrollamos una acción promocional para Noblex. El objetivo era crear una mecánica distinta y surgió la idea de llevar el aliento de los hinchas a donde nunca pudo llegar: a la concentración en Ezeiza. Para eso colocamos televisores LCD Noblex que transmitían mensajes que los hinchas le dejaban en el sitio a los jugadores de la selección.

La gente se copó, dejó sus mensajes y alentó a la Selección, quizá en uno de sus peores momentos de la historia.

Webar Interactive - Saludo Fin de Año

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El saludo de fin de año de TODO WebAr. Era hora de que un saludo de fin de año sea realmente de toda la agencia, para eso creamos una línea telefónica y enviamos un email a nuestros clientes para que nos llamen. Lo divertido es que el teléfono estuvo dando vueltas durante 3 días por todo Webar, y nos turnamos entre todos para atenderlo. Lo hicieron administrativos, creativos, programadores, directores, planners, pero no la telefonista, claro. En este video podés ver cómo nos convertimos en un call center: http://produccion.webar.net/navidad-webar/saludo-gracias.html

Chevrolet Aveo - Olor a Nuevo u Olor a Vida

Se venía el lanzamiento del nuevo Chevrolet Aveo y ya había un concepto creado: “Chevrolet Aveo. Y toda la vida que le quieras dar”
A partir de este, generamos un concepto interactivo. Porque por un lado existen personas muy cuidadosas con su auto, y por otro las que deciden vivirlo a fondo, decidimos que la campaña sea una pregunta que polarice:

¿Olor a nuevo u olor a vida?

Para eso creamos a dos personajes enfrentados que defendían cada una de las posturas por la web. Uno era un fanático del olor del plástico de los asientos, y el otro un ferviente defensor de comer un combo en familia dentro de auto.
La campaña online estuvo compuesta por: Micrositio – Online Media – Campaña en Blogs. El online media tuvo una pauta basada en video banners, y se utilizaron medios nunca antes utilizados como los pre y rolls de video noticias en Clarin.com. Además para amplificar la discusión por primera vez se pautaron banners exclusivos en blogs, donde seis de los bloggers más conocidos de Argentina, también tomaron postura y nos contaron qué olor defendían.

Sprite - Sigamos Frescos

“Sigamos frescos”, propone alentar a los jóvenes a que se animen a experimentar en la vida -sin importar si se equivocan o no- teniendo como aliados a Sprite para que los refresque física y emocionalmente. Creamos una nueva acción online para esta campaña. Cuatro banners interactivos reflejan, de un modo muy original, esos errores reversibles que cometen los jóvenes producto del impulso generado por la necesidad de experimentar.

Los cuatro banners- Malabarista”, “Encare”, “Crack” y “Rock”- se desarrollaron en formatos que permiten una gran cobertura en la pauta y al mismo tiempo gran impacto. Cabe destacar que para la producción se usaron una serie de recursos muy variados como 3D, video y fotografía.

Para ver las piezas, click acá:
http://produccion.webar.net/prensa/sprite_onlinemedia_2009/index.html

Sprite - Las cosas como son en Internet

En 2008, Sprite se lanza a la web de forma integrada y con un único objetivo: decir las cosas como son en Internet. El desafío era hacerlo de manera original y sorprendente. Se decidió entonces estar donde están los adolescentes explotando las cualidades de cada medio. Para lograrlo, se desarrollaron una serie de acciones puntuales para Argentina, Chile, Perú y Uruguay, cada una de ellas amparada en una verdad Sprite diferente. La campaña se comunicó a través de un TAB de Messenger, un perfil en Facebook, una ingeniosa campaña de AdWords en Google y por último, una campaña de banners ad hoc en diferentes medios. Cada uno respondiendo a un insight, a una verdad particular.

Con la campaña, de 2 meses de duración, conseguimos que más del 70% del target encontrara el mensaje en la web e interactuara, de una u otra manera, con la marca sin necesidad de interrumpir su navegación habitual. Por su parte, el TAB de MSN, que fue la acción que permitió más interacción con el usuario, registró 7.000.000 de visitas y más de 30.000 verdades subidas en toda la región.

Para visualizar las piezas click acá:

http://produccion.webar.net/premios/sprite/2008/las_cosas_como_son/ingles/lanlascosascomoson1.html

Quiero ganarle a Nadal

En los bares no se habla de fútbol. En la oficina todos opinan de tenis. En Argentina hay un gran sueño: ganar la Copa Davis. La Gran Final: España vs Argentina. Hasta que el número 1 del mundo. El mejor de todos, Rafael Nadal, se lesiona. El país se dividió en dos. Los que festejaron.
Y los que no. Como nosotros.

Aprovechamos la oportunidad para generar una noticia y medir el poder de Internet. Lo único que hicimos fue armar un site (Igual al de Nadal) y escribir una petición al comité de la Davis para que suspenda la final hasta que Nadal se recupere. 72hs después… 200 mil visitas, 40 mil firmas, salimos en diarios, salimos en tele, salimos en radio, salimos en Argentina, Chile, Brasil, Perú, México, Italia, EE.UU, China y obviamente España. Nos invitaron a más de 15 entrevistas.
Nos llegaron muchos pero muchos mails. Nos mandaron felicitaciones y apoyo. Y también nos mandaron muchos insultos.

La Copa Davis no se postergó. Rafael Nadal no jugó. Y Argentina perdió. Pero contra Feliciano Lopez y Fernando Verdasco. Si hubiese venido Nadal seguro ganábamos.

Para ver toda la movida de prensa que se armó click aquí

Doritos MX - Doritos Music Awards

Sabritas México necesitaba desarrollar un micrositio para su producto Doritos, que posicionara a uno de sus tres nuevos sabores, consolidándolo como permanente en la familia de productos a través de la votación de los consumidores. Así nació Doritos Music Awards, un micrositio en el que los usuarios podían seguir la competencia de los 3 sabores y votar el que más les gustara.

Lo original, atractivo y atrapante para el target era que cada sabor estaba representado por una banda de música virtual especialmente creada para la acción. Los afonics, Na3rol y las Guarevers junto a los 3 sabores X1, X2 y X3 fueron los protagonistas del Doritos Music Awards, un festival de música y sabor donde los usuarios pudieron votar por su sabor de Doritos y banda preferidos, descargar material exclusivo como wallpapers, íconos y canciones, visitar los sitios de myspace de cada banda, interactuar dejando sus comentarios y por supuesto, seguir en forma online la competencia.

La acción fue un éxito con increíbles resultados: durante el primer mes se registraron más de 210.000 visitas, 91.000 votaciones por las bandas, 50.000 votaciones por los sabores, 10.000 mensajes de los usuarios y más de 50.000 descargas.

Chevrolet - Renojados

Teníamos un nuevo desafío con Chevrolet. Sorprender a los usuarios con una acción navideña atractiva y original. Oportunidad que se aprovechó para dar continuidad a la exitosa campaña del año anterior, también creada por la agencia, que reveló uno de los secretos mejor guardados de Papá Noel, que su trineo es un Chevrolet.
Esta vez, contamos la historia de los renos, que a raíz de esto, quedaron “desempleados”. Fue así como surgió el concepto: "Que el trineo de Papá Noel sea un Chevrolet, es bueno para casi todos". El concepto se comunicó a través de un micrositio que contenía 4 webisodios protagonizados por lo renos representados por divertidas y ocurrentes marionetas especialmente creadas para la ocasión. Los videos, sorpresivamente, contaban lo sucedido en la relación entre Papá Noel y sus renos. Los pobres renos sin trabajo, ahora, gracias a Chevrolet, sí tenían una función… llevar mensajes personalizados de amor y paz para las Fiestas.

Chevrolet Spark - La carrera de tu vida

Para el lanzamiento de Chevrolet Spark en Argentina y bajo el concepto “La vida recién empieza” se desarrolló un hotsite interactivo en donde el usuario no solo podía conocer y descubrir todas las características del nuevo auto, sino que podía además correr “La carrera de su vida” a bordo de un Spark. Una carrera dividida en 4 etapas en las cuales el corredor debía vencer todas esas “presiones” que le impone la sociedad como el matrimonio, la calvicie, el tener un hijo, la rutina… y hasta verse frente a frente con su propio destino. Para intensificar aún más la presión, los escenarios en cada una de las cuatro etapas apelaban a ese inevitable destino creando así un ambiente por momentos onírico y por momentos agobiante.

Para ver el juego y el Hotsite click acá: http://produccion.webar.net/premios/spark/

Nesquik - Aventura Mágica

Siguiendo la saga de las aventuras de Nesquik, esta vez Quicky se involucra con el fabuloso mundo de la magia. “Aventura Mágica” es un juego online que se desarrolla en medio de un valle escondido. Quicky es un aprendiz de mago y su objetivo es recuperar la receta de Nesquik. Lo logra cumpliendo los desafíos que le dan tres magos maestros, que encuentra a lo largo de su travesía y a los cuales tiene que demostrarles sus dotes de magia.
El micrositio incluye un juego de 3 niveles con nuevos motores, atractivo diseño y divertidas animaciones, además de interesantes contenidos referidos a la magia.

Club Social Tuneada - Manuel para la onda

Club Social salía al mercado con una nueva edición limitada "Club Social Tuneada". El concepto era "Tuneado tenés más onda". De ahí surje la idea "Manuel para la onda", un "manual" de videos protagonizado por el recordado y conocido gallego de Cha Cha Cha (Fabio Alberti) que te invitaba a tunearte de la manera más divertida y bizarra.

Chevrolet Corsa Classic - Subí tu clásico

En el marco de una campaña de comunicación viral desarrollada para promocionar el modelo Corsa Classic, Chevrolet lanzó un concurso online invitando a la gente a subir a un Micrositio sus propios videos con sus "Clásicos". Los usuarios podían elegir entre 4 categorías distintas: "Su clásico chamuyo", "Su clásico chiste malo", "Su clásico festejo" y "Su clásico pasito de baile". El público subió más de 120 divertidos videos; y el micrositio fue visitado por más de 170.000 personas. A mediados de diciembre, se eligió el mejor, que se llevó un Corsa Classic de premio.

Campari - Campari Red Passion District

Un evento con un criterio único, original e innovador, un distrito unido bajo un mismo concepto: la pasión y el glamour de Campari.

Para lograr los objetivos planteados por la marca se necesitaba una estrategia de marketing original, atractiva y de gran impacto que se diferencie del resto de las marcas. Una acción que rompa los esquemas trabajando a través de un concepto único, diferenciador y potente que fortalezca la pasión y el glamour que caracterizan a la marca. El Campari Red Passion District fue el primer distrito de una marca que vistió de rojo pasión uno de los barrios más modernos de Buenos Aires, conjugando lo mejor del arte, la decoración, el diseño y la gastronomía tomando como fuente de inspiración los valores de la marca.

Caminar por las calles de Palermo SOHO, durante los casi diez días del District, fue algo impactante, porque paso a paso invitaba a descubrir las diferentes instalaciones, performances y creaciones que lograron transmitir al target los valores de Campari como ninguna marca lo había hecho hasta hoy.

En la oscuridad de la noche, las luces y terciopelo rojos que decoraban los balcones de las casas lograban una ambientación sugestiva, invitando a descubrir uno a uno los locales que fueron elegidos para interpretar en sus vidrieras, a través de propuestas creativas, la pasión y el glamour de Campari. El recorrido se completaba con exóticas muestras de arte, exquisitas degustaciones y shows de talentos nacionales que hicieron del Campari Red Passion District algo inolvidable. El lugar también fue visitado por grandes celebrities de la escena local obteniendo una muy importante cobertura de medios de todo tipo que permitió llevar su mensaje de marca a cientos de miles de consumidores de todo el país. Este impactante evento permitió consolidar el mensaje de que Campari es sinónimo de Pasión y Glamour.

Gancia - Gancia en el mar

Con el objetivo de vincular a la marca con una experiencia única, proporcionándole al target una estadía diferente en un escenario con contenidos que hagan del verano un momento memorable y de generar una movida que resulte ser una excusa relevante para generar buena cobertura de prensa, surgió "Gancia en el Mar".

Diario de Viaje. El miércoles 4 de enero de 2006 un grupo de invitados partió en una travesía inédita hacia Punta del Este a bordo de la segunda embarcación a vela más antigua del mundo en condiciones de navegar, especialmente ambientada por Juan Richi. El viernes 6, en la goleta anclada en La Mansa de José Ignacio, se realizó la fiesta Gancia en el Mar con más de 150 invitados que disfrutaron de Peter Hook con su New Order Dj Set y de los tragos de autor de Renato Gioanonni. El viaje fue registrado por la cámara de Urko Suaya que se convirtió en el ojo de la vivencia.

Ballantine´s Global - Signature

Coca Cola - Convención South Latin Division

Dasani - Dasani Art Beach

Gancia - Gancia Room - Onedotzero

Una innovadora instalación en el Festival audiovisual Onedotzero que invitó a la gente a experimentar con la marca de un modo original y sorprendente.

Terma - Tierra de Hierbas

GM - Nuevos Caminos. Nuevas Sensaciones

Skip - Viaje por el interior de una tela

Para el lanzamiento del “Sistema Biotérmico” de Skip y bajo el concepto “A tu ropa todo el cuidado. A cada mancha lo que se merece” creamos una impactante instalación audiovisual en las escaleras de varias líneas de subtes. Sorprendimos al target, innovamos en medios y demostramos de una forma muy original la inteligencia del producto para identificar “la profundidad” de cada mancha y aplicarle la dosis exacta de componentes sin sobreactuar en los tejidos.

Skip - Ultra Back Shop

Para el lanzamiento de Skip Ultra Back creamos “El primer local exclusivo de indumentaria negra”. Ultra Back Shop. Diseñadores independientes, creaciones exclusivas en negro, tendencias, buena música, living para compartir, un lugar para disfrutar y vivir intensamente el color negro. Asistido por chicas “Ultra Back” se convirtió en un ámbito ideal para transmitir el concepto del nuevo Skip.

Leche Condensada Nestlé - Rap

Con el objetivo de difundir la novedad del nuevo envase reutilizable de la Leche Condensada Nestlé y su práctico pico dosificador, creamos una original activación en Supermercados. A la inversa de lo habitual, en que una compradora consulta a un repositor dónde se encuentra un producto, actores caracterizados como repositores de la marca, abordan a las mismas preguntándoles si saben dónde está la góndola de Leche Condensada. Lo paradójico y sorpresivo de la situación da pie para que les cuenten lo práctico del nuevo envase, ogrezcan degustar el producto y en el colmo del entusiasmo terminen bailando y cantándoles un Rap que destaca las virtudes del envase Sirvefácil, convirtiéndose en un comercial en vivo.

Skip - Viral

En el 2003, junto a Skip, creamos un video viral interactivo que invita a la usuaria a decidir el curso que tomará una comunicación telefónica interactuando como interlocutora, clickeando opciones de respuesta sobre la pantalla. Movidas por la identificación con los insights sobre los que trabaja el guión del video lo reenviaron entre sus contactos.

Para ver el video click acá:

http://www.waiser.com.ar/i-advertising/skip/index.html

Luigi Bosca - Mujeres Fuente de Inspiración

Durante la semana de la mujer, pidiendo una botella de Luigi Bosca, el cliente se llevó de regalo el libro “Mujeres Fuente de Inspiración”, una selección de 10 biografías de mujeres del siglo XX, 50 páginas presentadas en una elegante encuadernación y diseño. Seleccionamos un grupo de mujeres cuyas fuertes historias de vida marcaron el camino hacia la posición social en la actualidad. Asociamos a cada una de ellas con los varietales de Luigi Bosca, imaginando cuál hubiera sido su preferido, de acuerdo a su personalidad.

Finca La Linda - El Juego del Catador

Durante el Mes del Amigo, los consumidores de Finca La Linda recibieron de regalo “El Juego del Catador”, un juego de preguntas y respuestas, que en forma divertida aumenta sus conocimientos sobre el mundo del vino.

Clarín - Avisos y Acciones